Turismo

Geoparc Orígens


2019 – 2020

Creamos el plan
de comunicación
y un relato diferencial

Con tres objetivos marcados: definir una estrategia comunicativa, reposicionar la marca e incrementar la relevancia, el órgano de gestión del Geoparc Orígens nos encargó la elaboración del plan de comunicación para los próximos tres años y la creación del storytelling.

En abril de 2018 la Unesco decidió que la zona de Cataluña de la Conca de Tremp-Montsec recibiera el reconocimiento de Geoparque y pasara a formar parte de la Red Mundial de Geoparques. Los Geoparques son áreas geográficas con una gran riqueza geológica reconocida a escala internacional, las cuales cuentan con un importante patrimonio natural, histórico y cultural. Era la culminación de un proyecto puesto en marcha tres años antes y en el cual participaban 19 municipios de cuatro comarcas. En aquel momento, el nombre oficial era el de Geoparc de la Conca de Tremp-Montsec, pero el órgano de gestión apuesta por cambiar la estrategia de branding y crear la marca Geoparc Orígens, que la Unesco valida en 2020.

Este viraje estratégico condicionaba la elaboración del plan de comunicación. El nombre de Geoparc Conca de Tremp-Montsec tenía implantación en el imaginario colectivo, por lo tanto, había que llevar a cabo una estrategia de rebranding enfocada a construir una marca sólida que sustituyera a la anterior y, al mismo tiempo, potenciar su visibilidad.


Analizamos para construir

A partir del análisis empezamos a construir. El proceso de creación del storytelling y del plan de comunicación arrancó con una cuidadosa diagnosis de la salud de la marca y las necesidades comunicativas del Geoparc Orígens trabajando sobre el terreno. Nos reunimos con todos los agentes implicados para escuchar y entender las diferentes sensibilidades, sumar aportaciones e incorporar esta información de valor a los procesos de diseño de ambos documentos.

Alpinista Samurai - Agència de Content

Después de analizar la información y extraer conclusiones fundamentales, desarrollamos un plan de comunicación 360 grados adaptado a los tres objetivos marcados inicialmente y recogiendo propuestas y sugerencias de los agentes implicados. También trazamos los mensajes clave de comunicación y acciones estratégicas para difundirlos. Y, por último, calendarizamos cada una de estas acciones y los plazos de ejecución óptimos, adaptados a sus necesidades.En paralelo, conceptualizamos y creamos un relato diferencial adaptado a su target, que conectaba con los valores del Geoparc Orígens y potenciaba la implantación local.

Una vez finalizada la preparación de estos documentos estratégicos, impulsamos el diseño y creación de materiales de comunicación.

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2019 – 2020

Creamos el plan
de comunicación
y un relato diferencial

Con tres objetivos marcados: definir una estrategia comunicativa, reposicionar la marca e incrementar la relevancia, el órgano de gestión del Geoparc Orígens nos encargó la elaboración del plan de comunicación para los próximos tres años y la creación del storytelling.

En abril de 2018 la Unesco decidió que la zona de Cataluña de la Conca de Tremp-Montsec recibiera el reconocimiento de Geoparque y pasara a formar parte de la Red Mundial de Geoparques. Los Geoparques son áreas geográficas con una gran riqueza geológica reconocida a escala internacional, las cuales cuentan con un importante patrimonio natural, histórico y cultural. Era la culminación de un proyecto puesto en marcha tres años antes y en el cual participaban 19 municipios de cuatro comarcas. En aquel momento, el nombre oficial era el de Geoparc de la Conca de Tremp-Montsec, pero el órgano de gestión apuesta por cambiar la estrategia de branding y crear la marca Geoparc Orígens, que la Unesco valida en 2020.

Este viraje estratégico condicionaba la elaboración del plan de comunicación. El nombre de Geoparc Conca de Tremp-Montsec tenía implantación en el imaginario colectivo, por lo tanto, había que llevar a cabo una estrategia de rebranding enfocada a construir una marca sólida que sustituyera a la anterior y, al mismo tiempo, potenciar su visibilidad.


Analizamos para construir

A partir del análisis empezamos a construir. El proceso de creación del storytelling y del plan de comunicación arrancó con una cuidadosa diagnosis de la salud de la marca y las necesidades comunicativas del Geoparc Orígens trabajando sobre el terreno. Nos reunimos con todos los agentes implicados para escuchar y entender las diferentes sensibilidades, sumar aportaciones e incorporar esta información de valor a los procesos de diseño de ambos documentos.

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Después de analizar la información y extraer conclusiones fundamentales, desarrollamos un plan de comunicación 360 grados adaptado a los tres objetivos marcados inicialmente y recogiendo propuestas y sugerencias de los agentes implicados. También trazamos los mensajes clave de comunicación y acciones estratégicas para difundirlos. Y, por último, calendarizamos cada una de estas acciones y los plazos de ejecución óptimos, adaptados a sus necesidades.En paralelo, conceptualizamos y creamos un relato diferencial adaptado a su target, que conectaba con los valores del Geoparc Orígens y potenciaba la implantación local.

Una vez finalizada la preparación de estos documentos estratégicos, impulsamos el diseño y creación de materiales de comunicación.

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