11 de novembre de 2022
Alpinista Samurai - Agència de Content

Casa Boumort: la insinuació com a estratègia per seduir a les xarxes socials

PER BRAIS MARTÍNEZ


Casa Boumort és una invitació irrebutjable a l’slow life. És el lloc ideal per desconnectar i reconnectar amb els plaers més elementals: una bona conversa, passejar, el contacte amb la natura o contemplar una posta de sol. Aquest petit hotel rural s’ubica en una talaia natural que s’eleva per damunt del pantà de Sant Antoni, al Pallars Jussà, per oferir als hostes unes vistes de postal. Es troba dins del Geoparc Orígens i a tocar de la Reserva Nacional de Caça de Boumort, al petit poble de Sant Martí de Canals.

Al capdavant hi ha l’Àlex i el Rubén, que han fet de Casa Boumort el seu projecte vital i professional. “L’hotel ens va trobar a nosaltres”, ens explica l’Àlex. “No era la il·lusió de tota la vida muntar un hotel rural, es van creuar els nostres camins. Volíem comprar una casa al Pallars Jussà per viure-hi i vam trobar que es venia aquest hotel”.

Després de viure 14 anys a Barcelona, a finals del 2015 van iniciar la reforma de l’hotel, que feia anys que estava tancat. Tots dos van fer tot el projecte, des de l’interiorisme a l’arquitectura. El seu toc personal ha impregnat l’atmosfera de l’allotjament en tots els detalls.

“És molt difícil definir l’estil del nostre hotel. Teníem molt clar que no som pagesos, per això no tenia sentit posar el típic moble de pi de casa rural. Ens hem inspirat molt en l’estil de disseny dels anys 60 i 70, en el disseny nòrdic i en els ryokans japonesos”, ens explica l’Àlex. “Podríem dir que és minimalisme rural”.

L’estratègia de màrqueting digital de Casa Boumort

I aquesta essència pròpia també l’han sabut traslladar als perfils de l’hotel a les xarxes socials. “Nosaltres ens hem donat a conèixer a través de les xarxes socials i el canal principal ha estat Instagram. També ens ha funcionat molt el boca-orella, un 70% de la gent que ens visita ens ha conegut així”, afirma el copropietari de l’establiment.

Les fotografies que publiquen al perfil d’Instagram de Casa Boumort transmeten calidesa, calma, mostren l’espai, la decoració, però sense acabar de desvelar-ho tot. “Quan vam dissenyar la nostra estratègia digital no volíem mostrar l’espai sencer, sinó ensenyar detalls de l’hotel per despertar les ganes de venir. Juguem amb la insinuació”. Per aconseguir aquesta estètica cuidada tenen un cert avantatge, i és que el Rubén és fotògraf de professió, i l’Àlex treballava de community manager en una agència de publicitat.

Les xarxes socials desenvolupen un paper clau en l’estratègia de màrqueting digital d’aquest hotel rural. El turista del segle XXI utilitza plataformes com Instagram per descobrir nous indrets o allotjaments, i per llegir les opinions d’altres usuaris abans de prendre la decisió final de reserva. A la vegada, les xarxes socials també permeten als allotjaments turístics retenir i fidelitzar clients.

“És imprescindible tenir una mica de formació en xarxes. Tothom té Facebook o té Instagram, però que tu gestionis les teves xarxes socials no et fa community manager”, afirma l’Àlex. “Hi ha molts hotels petits o restaurants que no tenen una estratègia digital, ni un coneixement del món online, i això fa que de vegades la comunicació sigui contradictòria entre els diferents canals digitals. Això resta de cara al client”, conclou.

L’estratègia digital de Casa Boumort té una línia molt definida i coherent, suggereixen per mitjà d’una estètica cuidada. I ja sabem que un bon enquadrament i la “màgia” dels filtres poden convertir una pensió en un palau (com canta Joaquín Sabina). En aquest cas, en canvi, la realitat millora la foto. Casa Boumort és un lloc per frenar i sintonitzar amb la pausa de l’entorn.

Alpinista Samurai - Agència de Content

Casa Boumort: la insinuació com a estratègia per seduir a les xarxes socials

PER BRAIS MARTÍNEZ


Casa Boumort és una invitació irrebutjable a l’slow life. És el lloc ideal per desconnectar i reconnectar amb els plaers més elementals: una bona conversa, passejar, el contacte amb la natura o contemplar una posta de sol. Aquest petit hotel rural s’ubica en una talaia natural que s’eleva per damunt del pantà de Sant Antoni, al Pallars Jussà, per oferir als hostes unes vistes de postal. Es troba dins del Geoparc Orígens i a tocar de la Reserva Nacional de Caça de Boumort, al petit poble de Sant Martí de Canals.

Al capdavant hi ha l’Àlex i el Rubén, que han fet de Casa Boumort el seu projecte vital i professional. “L’hotel ens va trobar a nosaltres”, ens explica l’Àlex. “No era la il·lusió de tota la vida muntar un hotel rural, es van creuar els nostres camins. Volíem comprar una casa al Pallars Jussà per viure-hi i vam trobar que es venia aquest hotel”.

Després de viure 14 anys a Barcelona, a finals del 2015 van iniciar la reforma de l’hotel, que feia anys que estava tancat. Tots dos van fer tot el projecte, des de l’interiorisme a l’arquitectura. El seu toc personal ha impregnat l’atmosfera de l’allotjament en tots els detalls.

“És molt difícil definir l’estil del nostre hotel. Teníem molt clar que no som pagesos, per això no tenia sentit posar el típic moble de pi de casa rural. Ens hem inspirat molt en l’estil de disseny dels anys 60 i 70, en el disseny nòrdic i en els ryokans japonesos”, ens explica l’Àlex. “Podríem dir que és minimalisme rural”.

L’estratègia de màrqueting digital de Casa Boumort

I aquesta essència pròpia també l’han sabut traslladar als perfils de l’hotel a les xarxes socials. “Nosaltres ens hem donat a conèixer a través de les xarxes socials i el canal principal ha estat Instagram. També ens ha funcionat molt el boca-orella, un 70% de la gent que ens visita ens ha conegut així”, afirma el copropietari de l’establiment.

Les fotografies que publiquen al perfil d’Instagram de Casa Boumort transmeten calidesa, calma, mostren l’espai, la decoració, però sense acabar de desvelar-ho tot. “Quan vam dissenyar la nostra estratègia digital no volíem mostrar l’espai sencer, sinó ensenyar detalls de l’hotel per despertar les ganes de venir. Juguem amb la insinuació”. Per aconseguir aquesta estètica cuidada tenen un cert avantatge, i és que el Rubén és fotògraf de professió, i l’Àlex treballava de community manager en una agència de publicitat.

Les xarxes socials desenvolupen un paper clau en l’estratègia de màrqueting digital d’aquest hotel rural. El turista del segle XXI utilitza plataformes com Instagram per descobrir nous indrets o allotjaments, i per llegir les opinions d’altres usuaris abans de prendre la decisió final de reserva. A la vegada, les xarxes socials també permeten als allotjaments turístics retenir i fidelitzar clients.

“És imprescindible tenir una mica de formació en xarxes. Tothom té Facebook o té Instagram, però que tu gestionis les teves xarxes socials no et fa community manager”, afirma l’Àlex. “Hi ha molts hotels petits o restaurants que no tenen una estratègia digital, ni un coneixement del món online, i això fa que de vegades la comunicació sigui contradictòria entre els diferents canals digitals. Això resta de cara al client”, conclou.

L’estratègia digital de Casa Boumort té una línia molt definida i coherent, suggereixen per mitjà d’una estètica cuidada. I ja sabem que un bon enquadrament i la “màgia” dels filtres poden convertir una pensió en un palau (com canta Joaquín Sabina). En aquest cas, en canvi, la realitat millora la foto. Casa Boumort és un lloc per frenar i sintonitzar amb la pausa de l’entorn.